中国体育产业正成为拉动消费的新动力，全国政协委员们就如何充分发掘其潜力展开了深入探讨。
从城市绿道上的晨跑者，到体育场内为进球欢呼的球迷，再到山野湖畔的徒步骑行人群，生动的运动场景展现了中国体育产业的蓬勃生机。预计到2025年，中国体育用品市场规模将达到2.49万亿元，体育产业总规模将达5.12万亿元。至2035年，体育产业规模有望突破7万亿元，占GDP比重超过2.5%，成为经济发展的重要引擎。
全国政协委员们高度关注如何增强体育产业链韧性，将赛事流量转化为增长动力，以及如何培养体育消费群体和习惯。为此，全国政协提案委员会于今年5月在广东进行了“充分挖掘体育产业促进消费潜力”的重点提案督办调研，并在6月召开了双周协商座谈会，汇聚委员们的智慧，为体育产业的持续发展建言献策。
提升产品供给，弥补短板，巩固优势
在广东汕头市体育运动学校，跳水世界冠军的摇篮，委员们注意到即使在高标准的训练设施中，一些专业跳水板仍需进口，这反映出我国在高端体育装备和核心训练器材方面对进口的依赖。尽管2025年体育相关消费预计将成为升级类消费的亮点，限额以上单位体育娱乐用品类零售额将同比增长15.7%，显示出市场需求旺盛，但稳定可靠的优质产品供给仍是关键。
张虹委员指出，体育作为跨学科、跨行业平台，需要新材料、新能源、装备制造等领域的技术支持。虽然我国在服装制造领域领先，但在高科技装备、智慧场馆、运动员体征监测等方面仍需提升。她建议，依托高校加强交叉学科研究和技术攻关，并举办体育科创大赛，吸引大学生投身体育行业，培养科技型人才，填补产业短板。
丁亚琳委员认为，要解决体育产品制造“大而不强”的问题，需补齐短板并锻造长板。她建议，鼓励国内知名体育用品企业加强品牌建设，打造世界级品牌，并抓住数智技术机遇，利用我国在人工智能领域的优势，加强智能装备自主供给，提升高端体育用品制造的核心竞争力。
除了产品制造，体育服务业也是体育产业的重要支柱。调研发现，体育公共服务和竞技体育优势未能充分转化为消费潜力，优质供给不足，市场发育不充分，经营主体“小、散、弱”的问题依然存在。金李委员强调，体育事业侧重公共属性，由政府主导；体育产业侧重市场属性，由市场主体主导。他建议，坚持“政府搭台、市场唱戏”，加大市场主体培育力度，促进体育、文娱、旅游等产业深度融合，构建“大体育产业”格局，释放经济价值。
从“爆红”到“长红”，延伸赛事消费链条
赛事经济正从单一的“门票经济”向“体验经济”转型，为消费增长注入新动能。“苏超”赛事吸引超6万观众，带动380亿元消费，1元门票撬动7.3元周边消费。2025年世界乒乓球职业大联盟(WTT)中国大满贯赛事吸引超3000万元消费，2026年F1上海大奖赛吸引超23万人观赛，赛事热度延伸至城市街区。
然而，赛事经济面临如何留住流量、实现“长红”的挑战。部分地方赛事存在同质化竞争、市场化运营不足、商业价值不高的问题。丁亚琳委员建议，赛事经济要从“办一场赛事”转向“打造一个IP”，深化“体育+”融合创新，优化服务供给，完善消费生态，将单次赛事转化为常态化文旅消费产品。她强调，要完善吃住行游等配套服务，丰富消费场景，并加强赛事供给，形成良好的产业生态。
金李委员指出，赛事经济缺乏顶层设计和跨界协同是导致“办时人山人海、过后冷冷清清”的根源。他建议，体育部门应与宣传、文旅等部门密切协同，打通办赛、转播、旅游推广的链条，并鼓励地方赛事与当地文化旅游资源深度结合，打造具有地域特色的赛事矩阵。
周进强委员认为，高质量、可持续发展的赛事经济需要培育本土精品赛事。他建议，要培育观赏性强、群众基础厚的项目，如乒乓球、羽毛球等，打造世界顶级赛事。同时，发挥产业优势，推出机器人、无人机、电子竞技等新兴赛事IP，培育与现代化产业体系相适应的赛事品牌。
张虹委员提出，要提升我国在国际体育组织中的影响力，才能促进国际高端赛事落地。她建议，依托高校多学科优势，通过合作办学，开设国际体育规则、赛事运营等课程，培养复合型人才，提升我国国际体育话语权。
兴文化育氛围，培养更多体育参与者
随着全民健身战略的深入实施，人民群众参与体育活动的热情高涨，体育产业和消费持续升温。预计到2025年，全国经常参加体育锻炼的人数比例将达38.5%，19至59岁居民人均体育消费近2500元。
阎武委员表示，体育消费具有“门槛”，需要培养体育消费意识、习惯和技能。他建议，推动体育与全民健康深度融合，出台专项政策和便民举措，完善大众化、科学化健身运动指导体系，让更多人从“旁观者”变为“参与者”，再到“消费者”。
丁亚琳委员建议，优化15分钟健身圈建设，利用城市闲置资源建设便民体育设施，实现全民健身服务均等化、便利化和普惠化。
金李委员将体育消费人群分为职场人士、学生群体和老年群体，并提出分类施策。他建议，针对学生群体，在不增加负担的前提下提升参与度；针对职场人士，利用企业健康险支持政策，开发专属健康体育保障产品；针对老年群体，加大适老化健身设施供给与健康保障投入，优化社区设施布局。
张虹委员关注体教融合，建议设立“运动辅导员”公益岗，鼓励优秀运动员进校园，用拼搏故事点燃青少年运动梦想。她还建议，依托学校体育课和课后延时服务，开展低门槛、高趣味项目，鼓励社会力量承接青少年周末训练营。同时，在高校增设国际体育组织文化、奥林匹克文化等课程，培养体育爱好者和专业人才。
张虹委员总结道，只有让体育融入日常生活，触手可及，让健康生活理念深入人心，才能夯实体育经济高质量发展的根基，构建繁荣的产业生态。
